Знаменитості, які йдуть у Photoshop-Free для оголошень про красу CVS

У минулому році CVS запустила кампанію, яка створила нові стандарти для рекламних об'яв у своїх магазинах. Зміни включали усунення аерографічних та інших цифрових модифікацій. Компанія також оприлюднила CVS Beauty Mark, водяний знак на оголошеннях, що підтверджує, що зображення не змінюються або ретушуються для зміни або поліпшення форми, розміру, пропорції, шкіри або кольору очей, зморшок або інших характеристик людини.

Крім того, CVS звернувся до бренду краси, який вони продають, щоб пристосуватися до цих правил до 2020 року. Початкова кампанія пішла за красою в реальному житті, яка використовувала асортимент жінок з усієї країни в нездійснених друкованих та відеоданих..

Також відреагували бренди компанії. До лютого 70% рекламних об'яв CVS буде розірвано. CoverGirl, Neutrogena і Revlon всі зобов'язалися оновити свої зображення, щоб показати невтішені спицімоделі, такі як представник Neutrogena Керрі Вашингтон і респонс-речники Ashley Graham і Gal Gadot.

Переглянути цей пост на Instagram

Рух #BeautyUnaltered - це більше, ніж просто незмінені фотографії краси, це також переосмислення краси, зміна навколишнього середовища та можливість змінити культуру. CVS пишається тим, що робить цю потужну зміну.

Публікацію поділили CVS Beauty (@cvs_beauty) 25 січня 2019 р. О 3:10 PST

Згідно з CMO CMS Norman de Greve, повідомлення давно назріло, оскільки Photoshopping нагадує "сказати, що ці красиві жінки недостатньо красиві". Компанія також врахувала, що ретушовані реклами впливають на психічне здоров'я жінок..

«Наявність зображень у ЗМІ перетворює когось на інтерналізацію, як на ідеал», - каже психолог, доктор філософії Рейчел Роджерс, яка вивчає вплив засобів масової інформації на зображення тіла. “Зображення створюються з певною метою. Небезпечно, що люди обробляють зображення автоматично, і порівняння є частиною цього.

Незважаючи на свої добрі наміри, ініціатива повинна була підтримуватися самими представниками. "Це просто те, в чому я повинен був поринути і сподіватися, що мені сподобався результат", - заявив прес-секретар шеф-повара Ayesha Curry. "Я знову нова мама. Маючи вагу на вагітність, і свій графік сестринської справи ... Через це чесно момент для мене".

Переглянути цей пост на Instagram

Ми дуже раді, що @kerrywashington приєднається до руху #BeautyUnaltered.

Публікацію поділили CVS Beauty (@cvs_beauty) 24 січня 2019 року о 11:31 PST

Каррі, однак, не заважав через відсутність Photoshop. У ніч перед зйомкою вона виходила на друзі з напоями. "Наступного ранку, я був, Ооо, це було правильне рішення? Чи ви бачите, що віскі киплять в моїх очах?" - згадує вона. На щастя, вона знала, що CoverGirl була на її боці. "Вони не очікують і не потребують мене бути такою дівчиною", - каже Каррі.

Уникнення цифрових модифікацій також дає клієнтам чітке уявлення про те, як виглядають продукти, такі як основи або плями для губ. За словами Каррі, кампанія відображає її повсякденне життя. "У цьому випадку я ношу точний продукт, який я маю зараз. Каррі каже, що вона натхненна її мамою, чий вигляд і стиль вона намагається наслідувати. Каррі дуже пишається тим, як вийшла кампанія, і вона рада, що змогла прокласти шлях для інших жінок.

ПОВ'ЯЗАНІ: Тут 10 найкращих і 10 найменш оцінених продуктів для краси з CVS Pharmacy

CVS дотримується мети 2020 року, а такі бренди, як Almay, Aveeno, Rimmel, Joah, L'Oréal, Maybelline, Unilever, Burt's Bees та Physicians Formula, зобов'язалися досягти мети «повної прозорості образів краси». Тому споживачі можуть розраховувати на зображення, маркетингові фотографії та повідомлення соціальних мереж у цих магазинах, щоб відобразити стандарти CVS Beauty Mark до наступного року.