Річковий острів запускає нову кампанію, яка святкує інклюзивність та позитивність тіла

Інклюзивність і соціальна активність - це першість порядку денного моди. Модний бренд River Island дуже добре знає, і тепер заручився (серед інших) чудовою моделлю з синдромом Дауна, активістом тіла з протезною ногою, і зіркою баскетболу в інвалідному візку в своїй новій осінньої кампанії зими 2018 року під назвою "Ярлики для одягу".

Кампанія вже створює хвилі в соціальних мережах, і багато хто вважає, що Рівер-Айленд прагне до рівності. "Етикетки для одягу" швидко стали успішними для широкої громадськості, пропонуючи добре округлений підхід до інклюзивності тіла, що стосується не більших розмірів. Повідомлення, як пояснює річковий острів, полягає в тому, щоб знищити стереотипи і захистити себе.

Ця хвиля інклюзивного маркетингу змушує моє серце співати і я сподіваюся, що вона залишиться назавжди. Я ніколи не хочу, щоб це сприймалося як примха або рекламний трюк - ВСІ кампанії повинні виглядати так, тому що це те, що виглядає наш прекрасний світ. Я вітаю вас @riverisland #labelsareforclothes .t pic.twitter.com/1VpGpGabIk

- Дельфіна Чуй (@delphinechui) 17 вересня 2018 року

Twitterers назвали його найбільш інклюзивної рекламної кампанії навколо, аплодуючи його позитивність і автентичність. Здавалося б, кожен, хто зараз знаходиться на борту з його потужним повідомленням. А чому ні? Швидкий погляд на унікальних та талановитих особистостей актора достатньо, щоб закохатися у його свіже послання.

Володіючи паралімпійським спортсменом Джорданом Люсі, який використовує інвалідний візок, модель Кетлін Хамберстоун, яка має синдрома Дауна, а також гаїтяно-американський мотиваційний оратор і модель Мама Какс, яка втратила праву ногу від раку, це говорить людям, що мода сьогодні більше, ніж просто одяг . І якщо ви дивуєтеся, то не зосереджується на інвалідності моделей, а на їх унікальних особистостях.

Переглянути цей пост на Instagram

Ми любимо кампанію AW18 @riverisland! Пам'ятайте, що завжди… ❤️ #labelsareforclothes #riverisland #fashion #style # AW18 #autumn #winter #wardrobe #wear # unique #personality #positivevibes #goodvibesonly #inspiration #happy #pozitive #love #love

Повідомлення, яке поділяє торговельний центр Eden (@edenshoppingcentre) 18 вересня 2018 року о 2:44 PDT

«Етикетки для одягу» спочатку було запущено на початку цього року як «анти-знущання», що відзначає 30-річний ювілей бренду. Це плід співучасті з благодійною діяльністю Ditch The Label. Раніше до нього входила транссексуальна модель, пакистанська модель, що носить хіджаб, і модель з великим розміром, що закликає людей відкидати ярлики. Але очевидно, що можна було б зробити більше про різноманітність, і нові доповнення до кампанії тут, щоб довести це.

Зрештою, не будемо забувати, що перехід моди до соціальної активності та підвищення обізнаності стосується не лише зміни ставлення серед продавців. Споживачі сьогодні менш схильні розлучатися зі своїми грошима, якщо до неї не додається бонус. І з іншими брендами, що спалюють тонну непроданого одягу, ситуація в модному світі сьогодні непроста.

НАСТУПНИЙ: ОСТРОВА РИКА ОСОБЛИВОСТІ 8-ЛЕТНОЇ МОДЕЛІ АМПУТЕЙ В НОВОМУ КАМПАНІЇ