American Apparel Returns

American Apparel, магазин одягу, який відрізнявся від конкуренції, використовуючи підхід на рівні вулиць у своєму маркетингу, знову повернувся, але з новим підходом.

Відновлений 24 квітня 2018 року, магазин розлучився з оголошеннями на повній сторінці, які зазвичай розглядаються в альтернативних новинних газетах протягом свого десятиріччя. Ці, як правило, характеризувалися ошатними дівчатами в зернистих знімках з низькою роздільною здатністю, які виглядали як робота хиткої руки на старовинній камері Polaroid. Нові зображення показують більш високоякісні фото повністю одягнених моделей в основному наряді, а не чисто нижню білизну, яку витримують молоді жінки в попередніх втіленнях.

ПОВ'ЯЗАНІ: АПП, ЩО МОЖЕ ЗМІНИТИ СВІТ МОДИ

Можливо, це має багато спільного з більш консервативним кліматом у ці дні, але стратегія просування сприяє дистанціюванню від маніпуляцій засновника Дова Чарні, який був прикутий від American Apparel після звинувачень у сексуальному насильстві та неадекватній поведінці. Повертаючись до основ, це шлях для компанії, яку перейняв суперник Gildan в 2017 році, щоб продемонструвати, що він прибрав будинок і штовхає колись улюблені предмети, такі як толстовки, пуловери та їхні високо похвалені кольорові футболки.

Навіть моделі більш етнічно різноманітні, ніж у минулому, причому переважна більшість з них перестрибували через обручі, створені American Apparel в соціальних медіа. Окрім етнічної приналежності та гендерного балансу, існує також позитивна орієнтація на тіло..

30% знижки на шорти та спідниці. Магазин посилання в біо. #SALE #AmericanApparel

Повідомлення, яким поділився American Apparel (@americanapparelusa) 8 травня 2018 року о 10:46 PDT

American Apparel також може похвалитися новим веб-магазином, замінивши цегляно-мінометні розетки, закриті компанією Gildan. Під час свого зростання американський одяг мав більш ніж 260 магазинів, які працювали майже в 20 країнах, що набагато довше, ніж у Монреалі майже 30 років тому. Це сталося, коли Чарні почав єдине оптове підприємство, яке розширилося в роздріб, коли він переїхав компанію в Лос-Анджелес в 1997 році.

Переміщення надихнуло на американський одяг шукати справжніх людей, щоб одягнути найбільш яскраво молодих жінок, які Чарні намагався відобразити у своїй кампанії. Дівчата, як правило, були неохайними, з волоссям, які не були щіткою, схоже, що вони тільки що вилетіли з ліжка. Хоча, як повідомлялося, деякі з моделей працювали за касовим апаратом, одна модель, яка фактично жила на подіумі, стверджувала, що деякі з тих, хто поставив для пострілів, були працівниками фільму для дорослих, які шукали спосіб заробити додаткові гроші. сторони.

Але з Джилданом, який називає постріли в ці дні, ці сприйняття виходять у вікно.

Ми копаємо новий американський одяг, що про вас? Дайте нам знати в коментарях.

НАСТУПНИЙ: Кендалл Дженнер продовжує підтримувати модний одяг