Ні Airbrushing в новій кампанії краси CVS

Нова рекламна кампанія CVS Pharmacy має на меті не використовувати будь-які цифрові інструменти, щоб підкорити свої моделі.

Що означає ні photoshop, ні airbrushing, та ніякий цифровий видалення цих pesky moles або zits.

Нова кампанія називається "Краса в реальному житті" і є найбільшою рекламною кампанією, яку CVS розпочала. Аптечна мережа витрачає великі гроші на повідомлення, яке запевняє жінок, що їх не обманюють, і що все, що вони бачать, це те, що можливо з їхніми продуктами.

"Те, що ми намагаємося зробити, це забезпечити прозорість для жінок, які бачать цей матеріал", сказав Норман де Греве, старший віце-президент і головний директор з маркетингу CVS. Він додав, що ідея полягає в тому, щоб жінки відчували себе уповноваженими, надаючи їм досяжний естетичний стандарт. "Не погано, якщо ви не виглядаєте як щось з комп'ютера".

У рекламній кампанії будуть реальні жінки в реальних ситуаціях краси. CVS співпрацювала з Лос-Анджелесом та нью-йоркським рекламним агентством Standard Black для створення оголошень, а також найняла жінку-директора Kat Keene через Free the Bid, організацію, яка виступає за жінок-режисерів у ЗМІ.

ПОВ'ЯЗАНІ: КУРТНЕЙ КАРДАШІАН БОРОТЬСЯ З ЧИСТОЮ КРАСОЮ

Кожна офіційна реклама буде містити CVS "Марк краси", який говорить "Краса Unaltered", який є вашою впевненістю, що немає цифрових shenanigans відбулося в оголошенні. Кампанія розпочнеться з квітня по червень, а також буде представлена ​​в друкованих виданнях, цифрових медіа, соціальних мережах та телебаченні.

"Там було зміна в тому, що споживачі хочуть бачити, коли справа доходить до краси. Вони просять більше прозорості і автентичності, і це те, що Краса в реальному житті є все," додав де Грев. "Ми хотіли представити кампанію, яка використовує красу, щоб змусити жінок відчувати себе добре про себе, надаючи їм можливість відчувати себе комфортно і впевнено у власній шкірі".

CVS продає більше 500 марок краси і серйозно ставиться до того, як виглядає і відчуває себе добре. У 2014 році компанія припинила продаж тютюну - багатомільярдної промисловості - для охорони здоров'я навколо сигарет.

НАСТУПНИЙ: QUEER EYE ЗМІНИТЬ СПОСОБИ ШЛЯХІВ