Ексклюзивне інтерв'ю Ден Грінберг MSCHF розповідає про нову кампанію проти куріння, Cignature Films

Інтернет-творець компанії MSCHF знову випустив пілотний епізод Росії Божевільний чоловік. Замість того, щоб курити сигарети, герої тепер дмуть на казу!

TheTalko мав задоволення спілкуватися з Даном Грінбергом, директором стратегії інтернет-студій MSCHF. Ви можете знати MSCHF робота з багато розмовляла про пізню ніч хапають хакі, розумний шлях примусити ваші Snapchat послідовники у мислення що ви є життя ваша краща життя в той час, як ви дійсно отримуєте ваш кращий відпочинок… В той час, як cozy та comfy у кроваті.

Останнім проектом MSCHF є кампанія проти куріння, яка передбачає випуск спеціально відредагованих версій улюблених телевізійних шоу та фільмів, першим з яких є пілотний епізод Божевільний чоловік. Єдина відмінність у цих перевиданнях полягає в тому, що замість сигар або сигарет, персонажі замість неї тримають яскраво-оранжевий казус. (Psst… Ви можете дивитися його тут.) Greenberg був досить люб'язний щоб забезпечити нас rundown як це hilarious та witty ідея прибула \ t.

Насолоджуйтеся цим ексклюзивним інтерв'ю!

TheTalko (TT): Ден, ви Директор стратегії для MSCHF Internet Studios, відповідальний за такі вірусні цифрові трюки, як “Times Newer Roman” і нескінченний iMessage GIF. Чи могли б ви описати MSCHF як компанію, яка створює вірусний інтернет, і чи можете ви розповісти нам, як ви почали працювати в галузі, і що надихає вас на створення вірусних відчуттів?

Дан Грінберг (DG): Є багато способів описати MSCHF. Ми скажемо, що ми створюємо “Інтернет для Інтернету”, або створюємо “інтернет-культуру”, але це в основному продукти в Інтернеті, які викликають емоції у людей, що використовують його.

Трохи про мій фон, що до MSCHF, я робив подібні речі, де будував ці продукти, які, на мою думку, людям сподобалися, і я не думав про гроші. Я подумав, давайте просто побудуємо круті речі, і давайте просто виведемо їх у світ. Потім я познайомився з Гейбом, засновником MSCHF, і він сказав мені, що вони в основному роблять те ж саме, що я вже робив, не роблячи грошей, чому б ви не прийшли до нас? Так що було трохи більше року тому назад, це як я закінчився тут та очевидно, це було велике оскільки. Ми робимо це в MSCHF традиційно, ми працюємо з брендами. Так що я думаю, що ми є певною сумішшю між маркетинговим агентством, студією продуктів і інтернет-креативним магазином. Ми різновид ударяємо всі ці перехрестя. Ми почали працювати з брендами. Першим клієнтом був Casper [матрац-компанія]. Ми знаходимо ідеї та створюємо продукт навколо нього. Ми також співпрацювали з компаніями Fortune 100, такими як Bed, Bath and Beyond і Target, до компаній Fortune 500, таких як Fandango і MTV, а також безпосередньо до споживчих клієнтів. У нас є еклектична палітра клієнтів, все від великого до малого.

Зростаючи, у нас була можливість і щастя для створення власних проектів. Times Newer Roman був одним з наших внутрішніх проектів без бренду. Проникнення тут в тому, що протягом десятиліть, студенти були хакерство вимог сторінки в коледжі, щоб ми думали, давайте знайдемо технічне рішення, щоб допомогти цьому розуміння. Огляд Cignature Films полягає в тому, що після проведення деяких досліджень ми виявили, що 44% підлітків починають палити через зображення, які вони бачили на фільмах та / або телевізорі. Це було просто дивно, тому що я думаю, і ви можете виправити мене, якщо я помиляюся, але я думаю, що це досить ясно і досить широко погоджується з тим, що куріння погано, викликає рак і вбиває. Очевидно, коли мої батьки були молодші, а мої дідусі та бабусі були молодші, це було начебто в повітрі, ви не знали, чи справді погано куріння. Але тепер він по всьому борту, стандартизований і відомий, що це погано, особливо коли у вас починаються підлітки і старшокласники, це дійсно погано. Я думаю, що коли відомо, що близько половини з них починають тільки через те, що вони бачать на екрані, здається, що таке просте виправлення. Як, Hey Major Studios, перестаньте ставити сигарети у свої фільми і шоу, і, можливо, половина людей перестане палити? Очевидно, підлітки все ще будуть курити з інших причин, тому я не кажу, що це вирішить все, але я певно думаю, що це дуже допоможе. Повертаючись до 2015 року, Дісней вирішив видалити з усього фільму все використання сигарет, так що все, що вони виробляють, Marvel, Зоряні війни, Pixar, все, що під Disney не було використання сигарет в ньому з тих пір. Я думаю, що це досить круто, тому що це не так, як куріння робить фільм. Якщо ви подивитеся Месники і Зоряні війни, деякі з найвищих грошових фільмів усіх часів, і немає причин для використання в них сигарет.

ВІДПОВІДНІ: РАДУГОВІ ЗУБИ - ПОСЛІДНІ ТРЕНДИ КРАСОТИ ДЛЯ ВІРНОЇ НА INSTAGRAM

TT: Ви б сказали, що 44% підлітків, які надихаються на дим через засоби масової інформації, включають і історичні шоу Божевільний чоловік а не показувати в даний час?

DG: Я не впевнений у цьому, але в основному, я думаю, що дослідження охоплює все, що спостерігають підлітки. Використовуємо приклад Незнайомі речі. Ви бачите персонажа, Хоппера, альфа-чоловіка шоу, який рятує людей, і ви, як вразливий 14-ти або 15-річний, бачите куріння Хопера і думаєте, чому я не курю сигарету? Це те, як вона починається. Коли ви бачите цих персонажів на телебаченні, які справляють враження, люди хочуть бути схожими на них. Подивись на Божевільний чоловік наприклад. Дон Дрейпер був як найкращий рекламодавець у шоу в 60-х, і всі хотіли бути подібними до нього, і він - Джон Хамм, тому він, очевидно, привабливий хлопець. Божевільний чоловік Уболівальники досягли кожного покоління від Gen Z / Millenial до Baby Boomers. Бабуся й дідусь спостерігають за нею разом зі своїм молодшим братом. Так що всі дивляться Божевільний чоловік і підлітки бачать цю прославлену культуру куріння і лікування жінок, я б сказав, неправильно. Це може бути вражаюче на 14 і 15-річних.

TT: Як MSCHF залучився до кампанії проти куріння?

DG: Коли ми виконуємо ці проекти, ми просто хочемо знайти дійсно потужні ідеї, щоб розповісти історію. Коли ми знайшли цю статистику, ми подумали, що з цим треба щось зробити. Ми подумали, як ми можемо покласти наш MSCHF твіст на це? Якби ми були агентством, ми могли б запустити купу оголошень на метро і оголошення Facebook з жирним шрифтом, який повідомляє, що 44% підлітків починають курити через зображення, які вони бачили на фільмах і / або телевізорі, і, можливо, починають петицію, хто знає ? Але тоді ми думали, що це явно не цікаво, ніхто не збирається поділитися цим, ніхто не буде відчувати емоції навколо цього і, очевидно, жодна преса не захоче прикрити це. Ми витратили пару тижнів strategizing та brainstorming щоб знайти twist та підійшов з Cignature Фільми. Це не тільки те, як ми його знімаємо, але як ми можемо зробити це схоже на те, що це нерозумно і смішно, отже, казу. Коли ви бачите, як когось на телесеріалі дме казу, ви думаєте, що це «нерозумно».

TT: Ну, моє наступне запитання буде стосуватися успішно відредагованого Божевільний чоловік пілот, який включає в себе дуже розумний інтро з тією лише різницею, що замість сигари / сигарети, актори тепер мають казос і чому казус вибрали в якості заміни? Але оскільки ви тільки що пояснили це, можливо, замість цього ви можете розповісти нам, які інші об'єкти ви мали на увазі перед тим, як влаштуватися на казу?

DG: Так, напевно. Ми думали, що нагадує форму сигарети, тому що, очевидно, ми не могли поставити кондиціонер замість нього, бо це не виглядало б добре. Ми також замислювалися: що це те, що люди природно вкладають у рот і вивозять? Ми думали про ручки, зубочистки, і навіть банани, але тоді ми думали, що ні, це не те, що люди поклали в рот і подують. Тоді ми подумали про музичні інструменти… флейти і рекордери, але вони є великими. Ми зрозуміли, що kazoos мають аналогічний розмір до сигарет, і люди наносять удар по них плюс вони смішні.

TT: Так, вони дуже досконалі! Чи можете ви сказати нам, яка вікова група найбільш схильна до спонукання до куріння через те, що вони бачать на фільмах і телевізійних шоу?

DG: За даними дослідження, підлітки найбільш сприйнятливі. Молоді підліткові роки, коли вам 12 - 17 років, ви досить вразливі і не мають повністю сформованих цінностей. Коли я був у середній школі, я був досить придатним для багатьох речей, як більшість підлітків. Коли підлітки починають палити, вони продовжують палити, коли вони стають старшими. Вони зачепилися. Сподіваюся, що якщо ми зможемо змусити їх ніколи не спробувати, то, сподіваюся, вони ніколи не зачепляться.

TT: Очевидно, що ваша кампанія безпосередньо орієнтована на підлітків, але ви також сподіваєтеся, що інші покоління спостерігатимуть за нею, і, можливо, люди, які палять роками, будуть натхнені на вихід?

DG: Напевно. Ми вибрали кілька причин Божевільний чоловік починати. Однією з причин, про яку я говорив раніше, є те, що вона звертається до багатьох поколінь. Редагування такого відео займає досить тривалий час. Ми працювали над нею протягом останніх двох свят, і коли більшість з нас були вдома на різдвяні канікули, ми показали це нашим сім'ям, і це було дійсно цікаво, тому що він потрапив додому з тітками, дядьками, двоюрідними братами, дідусем і бабусями. Більшість наших проектів орієнтовані на натовп до 30 років, але ця людина може потрапити додому для всіх. Особисто мій дядько курить, і коли він спостерігав за цим, він нагадував свою пам'ять про те, як погано його курить. Так що так, хоча основна мета цього - надихати підлітків не курити, це дивно, якщо інші бачать це і нагадують про те, щоб не курити..

TT: Чи почули ви зворотний зв'язок від хардкорних фанатів Божевільний чоловік або самі актори, які, можливо, спіймали вітер цього проекту? Якщо ні, то що ви уявляєте, як би була реакція актора Джона Хамма?

DG: Що стосується будь-кого за межами нашого кола, ніхто не бачив його, тому що він не переходить до вівторка, окрім преси та людей у ​​нашій мережі. Внутрішньо, ми показали це нашим друзям і родині, і відгуки були хорошими. Люди були вражені та шоковані тим, що ми замінили кожну сигарету на епізод з казу, тому що це дуже багато роботи. Що стосується, якщо Джон Хамм побачить його, або січневий Джонс або Елізабет Мосс… Я хотів би це зробити, якщо цей епізод пішов «вірусно» на потрапляння на їх радар і наступна річ, яку ви знаєте, вони твіттують про це. Ви знаєте, ми не збираємося платити знаменитостям або розмовляти зі своїми агентами про те, як спонсорувати повідомлення про вплив, тому що це 100% не те, що ми хочемо, але так, це було б дивно, якщо вони побачать його і розмістять про нього. Що стосується того, чого я очікую? Я ніколи не зустрічав Джона Хамма або січня Джонса або жодного з них, тому що вони вийшли з мого соціального класу, але якщо б вони це побачили, я сподіваюся, що вони зрозуміють, як погано куріння і поділитися ним у безтурботному тоні. . Це була б моя надія.

TT: Ми чули, що ваша довгострокова мета - випустити відредаговані версії Хрещений батько, Бойовий клуб і епізод Незнайомі речі так само. Чи будуть казуси замінити сигарети в цих перевиданнях?

DG: Так, все, що ми плануємо робити з Cignature Films завжди буде з оранжевим казу, щоб ми мали певну рівномірність у різних шоу та фільмах..

TT: Чи вибрали ви ці телепередачі та фільми за їх популярність та використання сигарет? Що було вирішальним фактором для тих, які були обрані?

DG: Найбільше було, вони популярні? Ми не могли взяти фільм або телешоу, що, незважаючи на багато куріння, ніхто не чув. Отже, це було перше. Другий аспект полягав у тому, що ми хотіли взяти шоу, які прославляють куріння. Не тільки куріння в шоу, але вони прославляють його. Чому ми вибрали пілота Божевільний чоловік, настільки поза жартівливим і іронічним, тому що Дон Дрейпер намагається продати сигаретну компанію на маркетинговій кампанії, і ми робимо протилежне. Іронія робить її набагато кращою для мене. Ось що продали його нам.

НАСТУПНИЙ: МОЛОДА ДІВЧАТА ВІДБУВАЄ МІХАЛА Б. ЙОРДАНУ ПІСЛЯ ЇЇ ФОТОШОПІВСЬКИХ ВИРАЛЬНИХ

TT: Чи можете ви розповісти нам більше про інші проекти, які ваша компанія створила, або про майбутні проекти, які у вас є в роботі?

DG: Багато проектів, які ми робимо, брендують. Ми зробили все, починаючи від відео, досвіду віртуальної реальності, ботів, розширень chrome, матеріалу IRL, програм, мікросайтів. Ми граємо в ідеї всіх цих різних середовищ, щоб розповісти історію. Давайте скористаємося прикладом Каспера, як Late Night Snap Hacks. Каспер міг би легко написати статтю про те, як люди люблять залишатися в ліжку, а не виходити, тому що давайте все будемо реальними, зі створенням соціальних медіа, ми завжди відчуваємо, що нам треба виходити і вечірки, хоча ми всі просто хочемо бути в ліжку. Так що Каспер, гіпотетично, в 2016 році міг би просто написати про це в блозі або створити цифрову рекламу. Але замість цього вони прийшли до нас і запитали, як ми можемо створити досвід? З цим, ми побудували Late Night Snap Hacks котрий є спосіб примусити ваших послідовників у мислення ви є partying коли у дійсності, ви є у кроваті. Це було охоплено тоннами публікацій, їх було більше 2 мільйонів, його використовували люди SNL, говорили про Ештон Катчер і просто пройшли повсюди. В даний час ми працюємо над купою цікавих проектів, які будуть виходити цього року. Як прогресує рік, ми просто будемо мати все більше і більше виходити.

TT: Якби у вас було лише одне повідомлення для наших читачів про куріння, що б це було?

DG: Я б просто сказав, що куріння вбиває. Я не знаю, якщо це занадто суворо, але я знаю людей, які курили, і їхні легені пішли до ***. Так що, якщо я просто повинен був залишити одне повідомлення, я б сказав, що куріння вбиває або не курить.

TT: Чудово! Ден, дякую вам за ваш час! Ми дійсно цінуємо це.

DG: Дуже дякую.

Читачі, ви напевно не захочете пропустити kazoo-infested пілотний епізод Mad Чоловіків. Вона розміщена безпосередньо на сайті компанії MSCHF Cignature Films. І поки ви там, ви просто можете захотіти закладку сайту, щоб ви могли отримати більше задоволення, коли Хрещений батько, епізод Незнайомі речі і більше повторно випущені.